峨眉山金頂

封面新聞記者 李慶 王越欣 葉海燕

11月18日，備受關(guān)注的“成渝十大文旅新地標(biāo)”評選結(jié)果揭曉，喜提“成渝十大文旅新地標(biāo)”“成渝十大文旅領(lǐng)軍人物”“成渝潮流新地標(biāo)”三大榜單的峨眉山成為最大贏家。

細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這場引發(fā)川渝熱議的“峨眉派”旋風(fēng)中，峨眉山榮膺“成渝潮流新地標(biāo)”。峨眉山明明是老牌豪門，怎么成潮流新地標(biāo)了，這不是“欺負(fù)”后輩嗎？

“老景區(qū)煥發(fā)新活力，傳統(tǒng)文化觸碰新時代，新項目擦亮新品牌，多元化主題產(chǎn)品滿足個性化游客需求，當(dāng)然也可以很潮流?！倍朊忌铰糜喂煞萦邢薰緺I銷總監(jiān)何群回應(yīng)，“現(xiàn)在的峨眉山處處有新意，歡迎大家重上峨眉山，感受新項目、體驗新潮流。”

峨眉山榮膺“成渝潮流新地標(biāo)”

獲獎：

榮膺“潮流新地標(biāo)” 億年峨眉山引熱議

封面新聞記者梳理發(fā)現(xiàn)，峨眉山被廣泛認(rèn)為是“老牌豪門”的依據(jù)，一是古老，二是出名。

根據(jù)資料記載，峨眉山的古老，最早可追溯到距今約8.5億年以前的早震旦世。在形成過程中，峨眉山曾三次成為滄海、一次成為湖泊，但最終都一次又一次向上，沖出水面，傲立西南。當(dāng)發(fā)展到距今約300萬年左右的喜馬拉雅運(yùn)動后期，峨眉山最終形成了今天的雄姿，海拔3079米的金頂與山下的平原，相對高差達(dá)到了2600余米。

古老的峨眉山，早在春秋戰(zhàn)國時期就已聞名于世。在數(shù)千年的人類活動中，峨眉山孕育融合出了璀璨的文化，儒、釋、道、茶、武、藥、食的精神在此交融。從李白的《峨眉山月歌》到杜甫的《贈別鄭煉赴襄陽》，從白居易的《贈薛濤》到韋應(yīng)物的《峨眉餌黃精》……歷代著名文人墨客，一個個傳頌不息的“網(wǎng)紅”為它留下了傳世的詩篇。

地理上的奇絕、歷史上的悠久、文化上的厚重、精細(xì)化的服務(wù)和專業(yè)化的經(jīng)營，為峨眉山“老牌”+“豪門”的身份贏得了“官方認(rèn)證”：中國西部唯一的世界文化和自然雙遺產(chǎn)、中國四大佛教名山之一、首批國家級風(fēng)景名勝區(qū)、全國首批5A級景區(qū)、首批天府旅游名縣……于是，當(dāng)峨眉山榮膺“成渝潮流新地標(biāo)”，迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。

《只有峨眉山》

案例：

一朵云有多種玩法 游客半數(shù)是年輕人

那么，老牌豪門究竟為啥獲評“潮流新地標(biāo)”？“因為夠新，夠潮流。”峨旅股份營銷總監(jiān)何群舉例說，僅僅是峨眉山的云，就有了許多新的玩法。

一直以來，峨眉山的云海，是名滿天下的金頂“四大奇觀”之一。如今，山下也有了一朵“云”——去年9月，《只有峨眉山》戲劇幻城震撼首演，開創(chuàng)了峨眉山旅游的新格局。游客白天上金頂看云，晚上到山下劇場看“云”，在“云之上”“云之中”“云之下”三大劇場，體驗從天界到人間的生命旅行。

還有一朵云，是今年9月四川三大文旅盛會期間亮相的“數(shù)游峨眉”智慧文旅體驗中心。在科技這朵“云”的加持下，AR、VR、全息影像、裸眼3D等5G+現(xiàn)代互動科技，讓峨眉山的千年文化和秀美風(fēng)光有了新的表現(xiàn)方式，讓人飛躍空間、洞穿時間。彼時，與會的雅安市副市長朱濤評價：“讓人眼前一亮，耳目一新?！?/p>

層出不窮的新玩法，吸引了大量年輕群體的關(guān)注。譬如，《只有峨眉山》戲劇幻城亮相一年來，在“云之中”園林景觀劇場縹緲的霧森中，時常有身著漢服的小哥哥、小姐姐歡笑穿梭，已成為頗有名氣的網(wǎng)紅打卡點。而大數(shù)據(jù)也顯示了峨眉山的年輕與時尚，近年來中外游客中53%為女性，50%為36歲以下的年輕人。

峨眉武術(shù)

揭秘：

一路上創(chuàng)新不止 確保始終“引領(lǐng)潮流”

一朵云可以變成另一朵云，一片雪也可以變成另一片雪……封面新聞記者梳理發(fā)現(xiàn)，在不同形態(tài)的“云”背后，實際上是峨旅股份不止的創(chuàng)新。

冬季，是四川景區(qū)普遍的淡季。但在峨眉山，冬季是另一種形式的嘉年華——1999年，峨眉山舉辦首屆冰雪節(jié)，開創(chuàng)四川景區(qū)冬游先河，成為了新的旅游旺季。到今年，峨眉山已成功舉辦21屆冰雪溫泉節(jié)，從最初的冰雪觀光、初級滑雪體驗到現(xiàn)在的“冰雪峨眉童萌世界親子狂歡季”，一路進(jìn)步被業(yè)界公認(rèn)為“中國低緯度、高海拔的冰雪娛樂典范”。

2023年峨眉山冰雪溫泉節(jié)

和云、雪一樣，這樣的裂變廣泛存在于峨眉山的各個角落：一片茶葉，不僅孕育出享譽(yù)全國的峨眉雪芽，也成為“茶文化研學(xué)游”的特色載體，成為“中國最美茶園”，僅今年以來雪芽有機(jī)茶基地就接待超過1萬人次；一套武術(shù)，不僅存在于金庸的武俠小說中，也被開發(fā)成經(jīng)典的武術(shù)主題旅游線路，吸引了來自全球的功夫愛好者“登峨眉山，行走自己的江湖”……

峨眉靈猴

甚至，連峨眉山著名的“山大王”——峨眉靈猴最近也搬了新家。景區(qū)對自然生態(tài)猴區(qū)進(jìn)行升級改造，劃分成了靈猴生活保護(hù)區(qū)、游客觀猴游覽區(qū)、靈猴生態(tài)緩沖區(qū)，實現(xiàn)了人猴分離，更為科學(xué)、安全、有趣?！俺松厦孢@些，峨眉山的新變化還有很多?！焙稳赫f，景區(qū)管委會和峨旅股份將繼續(xù)不斷根據(jù)新需求增添新項目、創(chuàng)新科技引領(lǐng)潮流，確保峨眉山始終是名副其實的“潮流新地標(biāo)”。

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